Man kan likna en hemsida vid en bil. Där utseendet är modellen av bil och motorn ger prestandan.

En hemsida med samma utseende men olika teknisk prestanda preseterar mycket olika gentemot sökmotorer beroende på vilken teknisk lösning som ligger bakom.

Innehållet och utseendet på en hemsida ska bestå av för besökaren relevant information. Att leda besökaren mot ett avslut av något slag, på för besökaren enklast möjliga sätt. Vad avslutet kan vara är varierande beroende på verksamhet, bransch samt vilken typ av besökare det är och i vilken del av köpprocessen/beslutsprocessen denne är i.

Hemsidan ska kunna kommunicera med sökmotorer på bästa tänkbara sätt för att synas mot relevanta sökningar, den ska vara “sökmotorvänlig”. Genom detta får man på ett effektivt sätt in rätt besökare på sidan ifrån sökmotorerna.